根據(jù)小咖秀對外公布的數(shù)據(jù)，這款app日活目前已達500萬，總用戶量1500多萬，日均原創(chuàng)短視頻達到120萬條。小咖秀由秒拍今年5月推出，而秒拍本身也是一款短視頻應用。

　　(演員蔣欣通過小咖秀收獲了可觀的關注度)

　　第一代短視頻應用：從觀眾到主角

　　第一代短視頻應用，不論是國外的Vine，Instagram，或是國內的美拍、秒拍，其功能基本都是：利用手機拍攝限定秒數(shù)的視頻，進行操作簡單的后期剪輯，添加濾鏡效果，最后分享傳播。

　　在這種簡單操作下，似乎普通人都擁有了拍攝質量過關視頻的能力。這也是不同的短視頻應用在2014年一度引發(fā)火爆效應的原因之一。

　　但在這種普通人都能視頻的場景下，內容質量成為開發(fā)者必須面對的一個問題。這種類似于PS的短視頻應用能夠滿足拍攝者的心理需求，但如果拍攝者是普通大眾，對觀看者來說通常顯得無聊又無用。

　　盡管90后或95后被稱為勇于表達的一代，但制作出一條內容新穎有看點的短視頻依然是一件非常有門檻的事。因此，這類以圖文視頻為載體的社交平臺，通常仍然保持著仰望與被仰望的關系，被仰望的是一小部分明星或達人，而大部分用戶只是沉默的分母。

　　受限于明星更新頻率和內容素材的局限性，這類短視頻應用也通常在短時間刷屏之后，迅速地消失在大眾的關注視野。

　　小咖秀：把短視頻場景具象化

　　小咖秀的聰明之處在于提供了一個創(chuàng)作的范式。秒拍創(chuàng)始人韓坤認為，“中國用戶不擅長做原創(chuàng)內容，我們就主動給用戶提供劇本，讓他們可以不費力氣地生產故事”。

　　此前的短視頻應用，想做的事情無非是讓觀眾變成主角，但對大多數(shù)普通用戶來說，創(chuàng)作的門檻太高。小咖秀借助“對口型”的方式，其實提供的是一個低門檻的創(chuàng)作方式，一個爆款的創(chuàng)作場景。這個“爆款場景”是一個個用戶熟知的影視素材，再加上簡便的創(chuàng)作步驟。

　　但給視頻素材配音配音，并不是小咖秀的首創(chuàng)。來自德國的Dubsmash自去年11月上架后，只用了七天時間就登陸了德國App Store的榜首。目前，Dubsmash已經(jīng)覆蓋192個國家，官方公布的用戶數(shù)據(jù)為5000萬。Dubsmash的用戶包括善于利用社交網(wǎng)絡的男模Sean Opry，歌手羅志祥、薛凱琪等人。

　　小咖秀可以看做是Dubsmash的一個中國學徒，也同樣在前期利用明星打開知名度。但在產品層面上，小咖秀的操作較Dubsmash更為簡便，也突出了社交的元素，而非僅僅作為一個創(chuàng)作的工具。

　　現(xiàn)象級應用如何生根

　　我們曾經(jīng)談論過的那些短視頻應用，都風光不再。小咖秀會不會是下一個被遺忘的對象?

　　在創(chuàng)始人韓坤看來，保持熱度的方法是持續(xù)迭代，并輸出網(wǎng)紅：“我當然沒指望小咖秀會一直像現(xiàn)在這么火，小咖秀也會一直迭代，我們更像視頻界的唱吧，明星效應，輸出紅人，內容源豐富。人總是有表演的欲望，小咖秀能為他們提升的曝光率”。

　　目前在小咖秀平臺上提供的創(chuàng)作素材或者說“劇本”，均通過和影視劇合作的方式獲得版權，譬如電視劇《花千骨》，電影《煎餅俠》，脫口秀《金星秀》等等。

　　對于小咖秀來說，這種和影視劇合作的方式意味著商業(yè)化的可能，不僅可以作為影視劇后期的宣傳，也可以通過前期用戶的參與創(chuàng)作來預熱IP。上周，內地導演徐崢也嘗試拍攝了一條自演的小咖秀視頻，來為新片《港囧》做宣傳。

　　找到可行的商業(yè)化路徑，對于被當做“現(xiàn)象級應用”的短視頻app來說是一個好消息。如果能夠深入產業(yè)，成為影視行業(yè)和普通用戶的中間連接點，小咖秀或許能夠擺脫曇花一現(xiàn)的命運，走上良性循環(huán)自生長的道路。