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從營(yíng)銷的角度來談?wù)勔仔?/h1>

作者:龍鼎網(wǎng)絡(luò)發(fā)布時(shí)間:2015-09-05 10:39:29瀏覽次數(shù):15386文章出處:晉城自適應(yīng)網(wǎng)站制作

從營(yíng)銷的角度來談?wù)勔仔?br />


  這幾天易信的高調(diào)推出,讓IT圈瘋了,有報(bào)道稱易信正式發(fā)布三天,用戶數(shù)量突破500萬(wàn)。盧松松也安裝試用了,發(fā)現(xiàn)里面都大多是湊熱鬧的,而且被莫名的拉近了許多群,搞的大半夜手機(jī)在響,初期體驗(yàn),感覺不好。但我想從營(yíng)銷的角度來談?wù)勔仔拧?br />   易信的火爆我認(rèn)為有三點(diǎn)原因:
  1,網(wǎng)易、電信的合力推廣,網(wǎng)易在線上,電信走渠道,未來易信會(huì)出現(xiàn)在電信的垃圾合約機(jī)里。
  2,普通用戶大都沖著免費(fèi)發(fā)短信、打電話去的,還有電信用戶沖著流量去的。
  3,如本文所述,營(yíng)銷人員已經(jīng)開始圈地。
  易信的設(shè)計(jì)開發(fā)都網(wǎng)易做的,運(yùn)營(yíng)和推廣網(wǎng)易也做了一部分! 電信做了什么? 1. 出資,電信是大頭。 2. 服務(wù)器是電信提供。據(jù)說足夠撐住最具想象力得用戶增長(zhǎng)。3. 各種接口,比如短信,留言接口都是電信提供的。 4. 成立合資公司兩個(gè)公司都會(huì)出一部分員工,估計(jì)網(wǎng)易以研發(fā)和設(shè)計(jì)為主,電信以運(yùn)營(yíng)為主。但是對(duì)易信來說,任營(yíng)銷泛濫,結(jié)局必死。
  玩了圈易信發(fā)現(xiàn)還是IT圈尤其是營(yíng)銷人士居多,活躍度還可以,就是營(yíng)銷味很重,普通大眾參與的少的可憐。估計(jì)易信采取的也是先發(fā)展后規(guī)范的路子。
  易信和微信采用相反的策略:微信采用“水至清則無魚”的策略,易信采用“渾水摸魚”的策略,鼓勵(lì)大家亂七八糟的隨意營(yíng)銷。大家可以隨意加好友。這幾天易信好友加的速度非常快,啥門檻都沒有,大家都處于一種瘋狂加好友的狀態(tài),不過易信為了整治臟亂差的現(xiàn)象,已經(jīng)開始行動(dòng)了。
  另外注冊(cè)名人策略被用到極致,明顯名人ID被搶注,當(dāng)時(shí)就有人發(fā)現(xiàn)不少搶注明星名人ID的帳號(hào),以為能投機(jī)占便宜,這類id要么被注銷要么被收回,微博等平臺(tái)就是前車之鑒。最終結(jié)果很可能是竹籃打水一場(chǎng)空,
  后面被拉近一個(gè)群,就有人發(fā)陳安之的課程。隨后在網(wǎng)上一搜發(fā)現(xiàn)果然如此,想不到最先大規(guī)模玩易信的是陳家軍,即陳安的團(tuán)隊(duì),易信圈被陳安之信徒占領(lǐng),成功學(xué)背景的人幾乎侵占了易信。還有群里出現(xiàn)了大量關(guān)于易信培訓(xùn)的課程,我心想這玩意才出幾天呢,就有人標(biāo)榜“精通”,開始培訓(xùn)了,什么“一天成功加好友3000人,2天內(nèi)被邀請(qǐng)加入300個(gè)群,不能忽視了云云!”
  易信發(fā)布當(dāng)天有一款A(yù)PP改名為易·信,借網(wǎng)易和電信東風(fēng),這款A(yù)PP當(dāng)日超越陌陌、新浪微博等老牌社交應(yīng)用程序,排名竄升到了第三位。
  總結(jié):什么樣的產(chǎn)品并不重要,重要的是誰(shuí)出的,國(guó)內(nèi)任何一款產(chǎn)品的火爆都離不開營(yíng)銷人的走馬圈地,營(yíng)銷人托起了易信的火爆,然后再一棒子打死。
 

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